函館空港内に新しい土産物店がオープン。本質的な改善のためには、空港の利用客を増やす必要、つまり「函館に来よう」と思ってもらう必要があります。そこで、函館の魅力をより多くの人に知ってもらうために、「お土産」を切り口に旅行者と地域文化の出会いのきっかけを創造する新たな取り組みが始まりました。

幕末期、日本を代表する貿易港として門戸をひらいた函館。歴史ある建物が残る西部地区では現在も函館独特の和洋折衷住宅が数多く存在します。また、函館といえば、夜景、修道院などが有名ですが、夜景には「表夜景」と「裏夜景」、修道院には「トラピスト（男性）」と「トラピスチヌ（女性）」というように「対」になるケースが多い。そして、函館の地名由来には諸説あるものの、函館山のハコ（急な崖）とタテ（髙い丘）という意味からつけられたという説もあり、地名までもが「対」になっています。そこで函館の魅力を「対」で再編集した中川政七商店がプロデュースするコンセプトショップ「函と館」が函館空港内にオープンします。私たちは函と館プロジェクトのイメージソリューションと、Webブランディングを担当することになりました。

函館空港でしか購入することのできない特別なお土産に出会える場所。店内では、道南エリアの地元メーカーとともに地域の文化、 物産を身近に感じていただけるように共同開発したオリジナルアイテムを販売し、地域ブランディングのひとつのモデル事例となりました。