都心へのアクセスも良好な群馬県高崎市は、大手・中堅問わずハウスメーカーがひしめき合う競争の激しいエリアです。アユムホームがハウスメーカーとして生き残っていくために、独自の戦略を考える必要がありました。アユムホームが目指したのは、価格競争の末にたどり着くプライスの地位でも着工棟数の優位性でもなく、他とは一線を画す強い個性を持ったハウスメーカーとしての存在感でした。

施主さまと職人が一緒に歩幅を合わせて寄りそって歩む家づくりのプロセス、そしてディテールにこだわり抜いたデザインがアユムホームの強みです。当時の代表が営業の結果、受注した記念すべき第1棟が完成したとき、Webサイト開発の依頼を受けたことからプロジェクトがスタートしました。ロゴマークもなかった当時、アユムホームの良さをどのような表現すべきかを模索した結果、ブランドストーリーを策定し、その文脈に合わせてロゴ、シンボルマークを開発するプロセスを選択します。
次のステップのVI（Visual Identity）では、素材の開発に着手します。施工事例の撮影では、施主さまのご家族の協力を得て、リアルな新居での生活風景を撮影することができました。最も重視したのはユーザーのタッチポイントです。ユーザーが見るもの、触れるもののデザインとその意味に拘りました。

本物というリアリティを一枚一枚ビジュアルに落とし込むことで、自然な空気感、家族が違いをいたわり合う慈しみを表現することができました。注文住宅という世界にふたつとないこだわりの家を丁寧に見せていくことが、ユーザーの共感を呼び、家づくりを自分ごととして捉えるきっかけを生み出すことできました。