2000年設立以来、企業向けの人材開発・人材教育に関わってきたWiLLSeedは、ビジネスの潮流の変化とともにサービスの内容や伝えるべき情報が変化し、それに合わせて顧客との接点も変化していきました。提供するサービスと顧客のニーズとズレが生じており、コーポレートサイトをリニューアルする声が社内で沸いていました。私たちは、企業としてのあるべき姿を見つめ、市場環境や提供する価値、顧客像を把握しながら要素を整理。何を伝えていくことが今後のブランドの成長・発展につながるのか、ヒアリングを重ねながら検討を進めました。

代表、さまざまな社員や、創業当時を知るキーマンへのインタビューなどヒアリングを重ねていく中で、創業以来のロゴマークの意味や、ミッション、理念を知ります。そこから見えてきたのは、講師やコンサルタント一人ひとりが、教育に対して未来を変え社会を豊かにしてゆくという強い意志でした。私たちは「I’LL」をスローガンに掲げ、Webブランディングから着手します。またコーポレートアイデンティティを改めて整理し見直すことでプライマリカラーであるグリーンを、落ち着きがあり深みのあるグリーンとして新たに提案します。Webサイトのデザインが完成に近くにつれ、社内外に向けて新た強い企業ブランドの発信の機運が高まり、その動きは社内ではインナーブランディングにも貢献することができました。

ビジネスのニーズに合った人材開発、人材教育の提供サービスの再設計、精緻化したコーポレートアイデンティティをベースにした一貫性のあるビジュアルによって、社内外問わず、人々の中でブランドの新らしいブランドイメージを発信することができました。コーポレートブランドが発信するメッセージを明確にしたことで、WiLLSeedが独自性を維持し力強いビジョンを発信したブランディング・プロジェクトとなりました。